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您的位置: 新闻中心 > 今日视点 > 中国制造如何由大变强
  1. 作者:李梅梅
  2. 来源:中细软
  3. 浏览:
  4. 2015-03-26 16:17

  关键词:中国制造 中国创造 由大变强

  中国制造的市场遍布世界各个角落已毋庸置疑,这是好事。这样的基础再向中国创造演变,便不是难事。然而中国创造有政策原因,有企业原因,还有消费者因素,这些统统放在一起才决定了我们创造的未来。

 

  克强总理:三个10年由制造业大国向强国转变

  25日的国务院常务会议上,李克强总理强调,中国制造今后要包含更多中国创造因素,更多依靠中国装备、依托中国品牌,推动中国制造由大变强。

  当天的会议部署加快推进实施“中国制造2025”,实现制造业升级。经历了近3年时间制定而成的这份规划,被视为“用三个10年完成中国从制造业大国向制造业强国转变”的第一个10年路线图。

  总理说,我们还处在工业化进程中,制造业仍是国民经济的重要支柱和基础,丝毫不能忽视。

  李克强说,中国制造创造了畅销全球的辉煌,但仍有很大的提升空间。他不客气地指出:“我们生产的一些产品和发达国家还有不小差距。这里既有技术层面的问题,也有生产工艺的问题。”

  “所谓有所为、有所不为。只要在某些领域能完成突破,就能为未来打一个很好的基础,让中国制造‘十年磨一剑’,十年上一个新台阶!”李克强说。

  国货永不倒 民企当自强

  作为国内的企业,应该抓准这样的机会,做产品要以质量和客户为导向。

  1.市场细分

  没有任何产品或服务能满足所有人的需要,企业要根据自身产品的特色,对市场进行细分。按照一句市场化的话来说:“人无我有,人有我优,人优我特。”因此,如何去细分市场是个关键。企业在细分市场中首先应从产品的特点去挖掘,发现自己产品本身具有哪些特性,这些特性中又有那些是竞争对手中所没有的;其次,让产品去细分客户,根据产品的特性,从而了解自己的目标群体应该是哪些。

  2. 品牌个性化设计

  进行市场细分和产品定位以后,便可进行品牌形象设计。品牌形象设计除了需要美工的创新以外,更需要关注的是品牌的内涵。

  企业在做品牌形象设计的时候,一个美工,二个企业管理人员,决定权归属管理人员而不是美工。这样做的目的是为了使品牌具有外观创新以外,更多的是为了在品牌个性化设计过程中赋予企业文化特色和企业宗旨。

  品牌形象设计要有一个系统的整体观念,从产品功能、产品包装、产品广告宣传等表达出来的个性要一致。

  3.经营品牌个性

  当一个品牌具有设计得很好的个性时,消费者将与它建立良好的关系,就像日常生活中的人际交往一样。人与人之间的关系与人们的行为与态度有直接关系。消费者与品牌之间的关系也取决于相互之间的行为与态度。

  产品功能支持基础,产品属性必须支持个性的表达,而品牌名称收暗喻产品功能,突出个性,品牌标识简洁醒目则暗示产品属性,这些都是产品品牌个性化的具体表现。

  4.保持品牌个性稳定

  一个品牌绝不是一二天就能建立起来的,成功的品牌至少需要好几年时间,正因为品牌的专一性,所以不管市场如何变化,但品牌一般不会随着变化,品牌可以适当调整一下,或者给出一种新的倾向,但它们基本的特性(个性)应该决不变化。

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