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您的位置: 新闻中心 > 今日视点 > 从李光耀看商标代表的品牌价值
  1. 作者:李梅梅
  2. 来源:中细软
  3. 浏览:
  4. 2015-03-23 16:51

  关键词:李光耀 商标 品牌价值 正途

 

  据新加坡总理公署23日发布的最新公告,新加坡前总理李光耀当天凌晨3时18分在新加坡中央医院病逝,享年91岁。被称为“新加坡国父”的李光耀享有“小国大领袖”的美誉。习近平称之为“长者”,奥巴马称之为“历史巨人”。小知尊敬他的传奇和功勋,却并不想评价他光耀而伟大的一生,只是想选取他一生的几个细节和商标做一下比较,希望并没有给这位领导人造成名誉上的损害。

  身世寻根之溯本求源

  众所周知,李光耀是新加坡华人,祖籍广东省梅州市大埔县高陂镇党溪乡,新加坡莱佛士学院毕业,1954年11月参与创建新加坡人民行动党。他以儒学核心价值观为治国理念,在天然资源十分缺乏的情况下,推进新加坡经济腾飞,创造了现代化建设的奇迹,使新加坡在上世纪80年代一跃成为“亚洲四小龙”之一。

  有人说,拿商标和李光耀相比,简直是毫不相关。其实不然,李光耀是华人的身份无可否认,他其中有很多治国的理想都有儒家思想的影子。他的成功从某个角度看,也可以说成是儒家治国理念的成功。

  而你发现,其实商标也是,也需要溯本求源。商标代表的是公司产品,更深挖掘,代表的则是一种品牌文化。比如,我们通常看别人的穿戴时,喜欢先看物品的品牌商标,或许是这件物品吸引了你,然后你再去寻找它的出处,也就是它属于哪个品牌的。而这个时候,我们理解上的这个商品的品牌和其它商品的品牌,区别就是商标的不同。然后我们知道了,这个品牌背后所展现的理念,它要传达给我们的东西就可以很清楚地浮现在我们脑海里,当然能做到这个层面的大都是知名商标。

  然而,不想当将军的士兵不是好士兵,不想出名的商标也不是好商标。一个产品有无商标从法律上来讲,并不能完全证明品质就一定不好,因为也有很多未注册商标的使用情况。但是如果你的产品越做越强,产业越做越大,还没有商标的话,是不是可以说,就等着吃官司吧?

  如果说李光耀的成功是儒家思想在当代的成功运用,那么商标的背后则是品牌的成功与否的标志。

  生命的3种境界与商标相同

  王家卫的《一代宗师》中曾经这样说过,人生有三种境界,第一种是见自己,第二种是见天下,第三种是见众生。

  李光耀的生命终结时,享年91岁,近百年的起伏经历光耀后人。小知相信,这3种境界李光耀都到达了。当他历经重重困难,勇于把心中的想法实现后,在这过程中他明白自己想要什么,不想要什么,懂得扬长避短,进而去实现他的人生价值,这就是他见到的“自己”。当他当上新加坡总理,在他的治理下,让新加坡经济腾飞,很快在亚洲展露头角,在与各国的外交中,也进退得宜,这算是他带领的新加坡见到了“天下”。而在新加坡经济腾飞之际,新加坡国内的居民无疑是收益颇深的,而任何领袖成功的标志之一就是以人民为根本,从这点看,他肯定也见到了“众生”。

  商标也有这三种境界,当商标法定代表某种商品时,是做它的“自己”,如果是未注册商标,我们也可以说它做的不一定是自己(可能出现被别人抢注而败诉的情况)。当一款产品做得特别好,国内知名且出口国外时,就算商标见到了“天下”,这样的产品有很多,三星,苹果等。而很多商标所代表的产品,它的产生就意味着影响整个人类的生活,或者是标志着整个时代的进步,那么就算这个商标见到了“众生”。能做到这种境界的,当然也有很多,因为这与发明无异。

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